企业上网就是要通过网络来展示自己的营销策略，达到帮助企业从事经营活动的目的，要实现这样一个目的的最基本的工具，就是企业商务网站。在当代这样一个网络环境下，商务网站已经演变成为企业展示自己营销策略的一个窗口。在国外一些大型企业的商务网站中，商务网站的这样一个功能，已经被演变得出神人画，整个企业的营销策略通过商务网站这样一个窗口，一览无余。有不少生动的例子很能够说明商务网站的作用，下面的几个例子可以看出国外一些著名企业是如何通过这个方式来展示自己营销策略的：

 

⑴通用汽车公司的网站

 

在通用的网站中不单单是提供了通用公司的一般介绍，而且把通用公司的发展、起源、历史、通用公司产品的特点、通用产品公司跟其他产品的性能，价格比较、通用汽车各种产品的报价单以及通用公司在销售和服务过程中对杜会对客户所作出的承诺等等，都通过网站形式向一般消费者进行了充分的表达。

 

通过通用汽车公司的网站，客户不单可以了解到通用公司的自身的汽车产品的性能、价格等等这样一些知识，而且还可以了解到很多跟汽车有关的一些知识。而且还提供给许多爱好汽车人群一个相互切磋和探讨汽车话题的这样一个场所。到目前为止，通用汽车公司的网站已经成为世界上众多的汽车爱好者谈论和了解汽车的一个中心，相当于一个小型的网络俱乐部一样。这种俱乐部性质的中心的形成，吸引了众多的消费者的目光和注意力，吸引了众多的网迷到他的网站上来切磋探讨和交流大家关于汽车的共同的兴趣和爱好。这种吸引到他的网站的结果，顺势地为通用汽车公司展示自己的产品和营销策略提供了一个极好的机会。同时，也是通用汽车公司利用商务网站来了解公众兴趣，了解市场消费趋势和引导市场消费和关注的焦点，朝着自己产品的方向去发展。这就是一个非常典型的例子。

 

通用汽车通过商务网站的形式充分展示和实现了自己的营销策略，但是，值得注意的是，通用汽车的商务网站并不卖汽车。只是突出宣传他们产品的特点、服务的特点和对社会的承诺。如果消费者对他们的某一款产品、或某一款服务非常感兴趣，那么消费者可以通过网站来预约订购这个产品，或这个服务的所有内容。但是，这个最终的交易过程，网络并不能完成，换句话来说，通用的商务网站并不能直接购买汽车，你可能通过网站去了解到离你最近的通用汽车分销商，你可以很方便地在你附近跟那个分销商达成协议，去购买你所看中的某一款特型汽车。所以我们说，整个这交易过程如果从实质性的交易这样一个环节来看的话，还是通过传统方式来完成的，但是商务网站提供了一个营销窗口，提供了一个吸引客户去购买这种产品的渠道，所以这是一个企业通过一个商务网站来展示自己营销策略的一个非常好的例子。