2007年3月1日网络广告代理商好耶的价值被分众传媒以2.25亿美元的天价数字所注脚，这让我们重新审视网络平台的营销价值。据艾瑞当天公布的2006年中国网络营销市场规模的相关数据：2006年中国网络营销市场规模已经突破60亿元大关，2007年这个市场依然以超过30％的速度高速发展。那么，2007年中国网络营销有哪些新趋势、新策略及新手段？艾瑞网日前针对“2007搜索引擎营销新趋势”的话题对好耶广告网络效果营销事业部副总经理陈悦庆先生进行了专访。　　

 

好耶效果营销事业部副总陈悦庆

　　艾瑞网：2007搜索引擎营销您最为看好的新趋势是什么？

　　陈悦庆：应该是搜索引擎营销的超媒体化趋势。

　　搜索引擎算不算媒体，仍有争论。虽然它是互联网第一入口，门户的门户，但传统上它本身不创造内容，只是向互联网使用者提供注意力的方向，严格意义上来说，不算媒体吧。不过这些年来，它不但开始占用互联网使用者更多的时间，更逐渐提供比一个入口更多的应用。mp3搜索是第一个这方面的应用（也因此背了一屁股版权债），不但提供搜索结果，而且提供试听和下载；贴吧逐渐掌握了社区话语权，用户创造内容；最近百度还拿到了新闻牌照。未来搜索引擎会不会成为一个形式多样的媒体平台？有多种可能性。

　　在营销领域，搜索引擎也在发生着巨大的变化。我提请每一个关注效果的广告主以及营销从业人员关注搜索引擎营销的超媒体化趋势。

　　艾瑞网：2007年，在搜索引擎营销的效果上将有什么明显的改变？

　　陈悦庆：在营销效果方面，搜索引擎基于关键词定向、用户主动搜索的行为，提供了精准定向的可能。随着媒介平台的扩展，搜索引擎迅速将这种定向营销大量应用在了自己的各种垂直搜索频道、社区，以及成千上万的内容合作网站或广告合作网站上。现在的广告主与营销人员很难将google定义为搜索引擎还是一个网站联盟，因为google更多的点击与效果来自内容网络而不是搜索。在google与广播乃至杂志达成广告发布方面的合作后，似乎也不能称为网站联盟了，总之是一个规模庞大的营销平台。

　　相信Google不会同意有人称之为网站联盟，虽然这部分是事实，但与Google的高端形象不符。可他们正在打造一个跨越媒体形式的营销平台是无疑问的。

　　Anyway，it worked。既然它带来了效果，我们也就没必要去过分担心效果是从哪里来的。百度们也正在这个方向上高速增长。

　　艾瑞网：那么，这个变化会给广告主带来什么机会？

　　陈悦庆：江南春定义过生活媒体圈的概念，其实搜索引擎也正在互联网上构筑一些圈子。在新的一年，不仅无数的年轻人可以利用搜索听歌后在贴吧聊超女，高端人群也可以在早上上班后通过新闻搜索收看按自定义的类目筛选的5分钟前的最新新闻，出门前浏览地图或本地搜索，晚上在百度沸点或者google论坛上面看百家争鸣，在空间发表感想……而这中间广告主在每一个环节上都有机会去影响潜在消费者。搜索引擎很好的利用了自己互联网入口的地位，比门户网站更快的适应了媒体消费碎片化的形势，在广告营销上的优势将进一步凸显。

　　艾瑞网：2007年，对营销人员来说，搜索引擎营销会有哪些可利用的新形式？

　　陈悦庆：在营销表现形式上，搜索引擎也有了更多新的面孔。相信很多人还没有注意到，从文字标题描述开始，图形、动画，乃至视频，到植入式营销，都已经在搜索引擎的平台上出现了。在新的一年这些面孔我们会更加熟悉。

　　有人说某种意义上搜索引擎营销渐渐变成了研究百度和Google算法的游戏，但搜索引擎也正在研究受众与媒体平台的“算法”，最终价值还是回归于用户的需求。而超媒体化趋势将引领2007年的搜索引擎营销商机。

　　［陈悦庆简历］

　　搜索引擎行业研究者，新营销应用者与解决方案提供者。深研品牌营销以及效果营销在搜索引擎上的不同应用以及恶意点击现象，推出第三方效果监测与管理工具SmartKeyword，好耶效果营销事业部副总经理（好耶原SmartTrade和　SmartKeyword部门合并，成立效果营销事业部）。