2008艾瑞新营销年会在北京亮马河大厦隆重召开，力邀各大知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、广告主、 广告代理公司、知名媒体销售总监等众多领域高端人士参与，共同就新营销领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。以下为Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason Kuperman先生的现场采访。

       艾瑞网：企业品牌建设主要考虑哪几方面的问题？

　　Jason Kupperman：我认为打造企业品牌非常重要的一点是要明白，一个品牌能做的一切、能表达的一切，甚至每一个偶然的行为都需要跟这个品牌所代表的价值和理念相一致。

　　艾瑞网：有效利用新媒体打造品牌的主要措施和手段有哪些？

　 Jason Kupperman：我想利用新媒体打造品牌的最好的方法是，直接利用新媒体来发展与消费者的关系。

　　艾瑞网：能详细说说么？

　　Jason Kupperman：：可以。在新媒体出现之前，比如电子邮件这种通讯工具出现之前，在企业和消费者之间建立直接联系是很麻烦的，现在有了新媒体，在二者之间建立直接联系就变得很有性价比，也很容易了解你的顾客的喜好和兴趣在哪里，并对此做出响应。

　　艾瑞网：对比美国市场，您对中国网络营销市场有哪些看法？

　　Jason Kupperman：与美国相比，我所看到的中国市场的最大不同之处在于媒体组合的使用和效果追踪。其它一些国家的市场如美国，更多地倾向于关注从在线广告效果获得的媒体组合，来调整未来的举动。我认为中国应该努力发展更成熟的方法来跟踪网络广告效果。